Google'ın Ağustos 2024'te gerçekleştirdiği "çekirdek algoritma güncellemesi" sonrası dijital medya sektöründe ciddi trafik kayıpları yaşanmaya devam ediyor. Türkiye'de yayın yapan neredeyse tüm haber sitelerinin trafiği yüzde 90'a varan oranlarda azalırken, bazı platformların "Google Keşfet" üzerinden elde ettiği trafik neredeyse tamamen sıfırlandı.

Google, Türk medyasını dizayn mı ediyor?

GOOGLE ALGORİTMALAR HAKKINDA ASLA BİLGİ VERMİYOR

Google, algoritmalarının ayrıntılarını kamuoyuyla paylaşmıyor. Ancak şirket, site sahiplerine Google Web Yöneticisi Yönergeleri'ne uyma ve orijinal içerik üretme gibi temel tavsiyeler veriyor. Teknoloji devi, yıl içerisinde yaptığı üç büyük güncelleme ile dijital medya sektörünü doğrudan etkileyen kapsamlı değişikliklere gitti. İlk olarak Mart ayında başlayan güncelleme furyası, Ağustos ve Kasım aylarında yapılan "çekirdek" güncellemelerle daha da derinleşti ve hız kazandı.

ÇEKİRDEK GÜNCELLEMESİ TÜRK MEDYASINA DARBE VURDU

"Çekirdek güncelleme" kavramı, Google'ın arama algoritmalarında çok nadir gerçekleşen ancak kapsamı ve etkisi yüksek değişiklikleri ifade ediyor. Bu güncellemeler, içerik değerlendirme ve sıralama kriterlerini yeniden belirlemek ve kullanıcıların genel arama deneyimini iyileştirmek amacıyla yapılıyor.

Güney Afrika Cumhuriyeti, Google'ın yaptığı algoritma güncellemesinin dijital medya rekabetini olumsuz yönde etkilediğini ilk belirten ülkelerden biri olmuştu. Benzer şekilde Türkiye'deki dijital medya kuruluşları da özellikle Ağustos güncellemesinden sonra büyük trafik kayıplarıyla karşılaştı.

GOOGLE’DAN ALGORİTMA İTİRAFI: BEKLENMEDİK SONUÇLARI OLMUŞ OLABİLİR

Google Keşfet platformundaki trafiğin ciddi ölçüde düşmesi ise Türk haber siteleri için kritik bir sorun olarak öne çıktı. Google'ın uluslararası arama sözcüsü Danny Sullivan, T24’e verdiği röportajda güncellemelerin küresel çapta uygulandığını ancak bazı bölgelerde beklenmedik sonuçlar oluşturduğunu ifade etti:

"Genel eğilimimiz, sistemimizin farklı sorgular için daha iyi çalışmasını sağlamak. Ancak güncellemeler sonrası beklenmedik durumlar oluşabiliyor ve biz bunları inceleyerek gerekli düzeltmeleri yapıyoruz."

Sullivan, Google Keşfet’in doğrudan arama sonuçlarından farklı, daha belirsiz ve değişken bir trafik kaynağı olduğuna dikkat çekerek, haber sitelerine sadece bu platforma bağımlı kalmamalarını önerdi:

"Başlangıçta haber odaklı olan Keşfet şimdi çok daha geniş kapsamlı içerik sunuyor. Bu nedenle performansta büyük değişkenlikler gösterebiliyor. Sistemin amacı bağımsız haber sitelerini engellemek değil, ancak bazı siteler belirli kriterleri karşılamada yetersiz kalabiliyor ve bu da beklenmedik trafik düşüşlerine neden olabiliyor."

Bu süreçte haber siteleri büyük kayıplar yaşarken, yükseliş gösterenler ise sadece Forumlar oldu. Google yetkilileri ayrıca, Kasım 2024'te gerçekleşen son güncellemenin özellikle Play Store gibi platformları daha fazla etkilemesini bekliyor. Ancak bu güncellemenin arama sonuçlarında da yeni dalgalanmalara yol açabileceği vurgulanıyor. Google, bu tip büyük güncellemeler öncesinde kapsamlı testler yaparak genel iyileşme sağlandığı takdirde uygulamaya geçtiklerini belirtiyor.

HABER SİTELERİ ORTAK BİLDİRİ YAYINLADI

Dün gazete Duvar, Google trafiklerinde düşüşleri sebep göstererek haber sitesini kapattıklarını duyururken bugün aralarında T24, Ekonomim ve Medyascope gazetesinin de olduğu internet haber siteleri ‘Kamuoyuna açık mektup: Google’ın yıkıcı ambargosunu protesto ediyoruz’ başlığıyla ortak bir bildiri yayınladı.

TRAFİKLER BİR GÜNDE SİLİNDİ MUHATAP BULAMIYORUZ

Haber siteleri yayınladıkları bildiride, Google’ın okur trafiğimize uyguladığı ambargo ve bu ambargonun yıkıcı sonuçlarıyla karşı karşıya kaldıkları belirterek, "Google ‘Keşfet’ ve ‘Haberler’ araçları üzerinden yönlendirilen okur trafiklerinin yüzde 98’ni bir günde sildi. Algoritma değişikliği dâhil hiçbir makul açıklaması olmayan bu ani ve büyük trafik kayıplarına karşılık tüm girişimlerimize rağmen Google ile sağlıklı ve sürekli bir muhataplık ilişkisi de kurabilmiş değiliz." dedi.

BAKAN URALOĞLU'NDAN ÇAĞRI: DAVA AÇIN

Bakan Abdülkadir Uraloğlu, medya şirketlerine seslenerek "Türkiye’de bu anlamda eğer medya kuruluşları bir hukuki süreç başlatırsa, biz de onlara destek veririz diye düşünüyorum" dedi.

GÜNEY AFRİKA’DA NELER YAŞANMIŞTI?

Güney Afrika Rekabet Komisyonu, Google’ın algoritmasının Güney Afrika’da küresel medya kuruluşlarını aramalarda ve en çok okunan haberlerde fazla, yerel dil ve medyayı ise eksik temsil ettiğini belirterek rekabeti bozduğuna hükmetmişti.

Güney Afrika Rekabet Komisyonu ise bu duruma çözüm olarak Google'ın Güney Afrika haber medyasına üç ile beş yıllık bir süre için yıllık yaklaşık 27.30 milyon dolar tazminat ödemesi ve “aynı zamanda yönlendirme trafikteki artışlar yoluyla medya ile sürdürülebilir şekilde ortak değer yaratacak değişiklikleri uygulamaya koyması” tavsiyesinde bulunmuştu.